數據機構Omdia最新報告顯示，2025年第三季度華為平板出貨量同比增長21%，以270萬臺成績蟬聯市場第一，而曾經的市場霸主蘋果出貨量則同比大跌14%。

“果粉”們可能要重新考慮他們的購物清單了。2025年10月，權威數據研究機構Omdia發布第三季度中國平板市場報告，華為以270萬臺出貨量和31%的市場份額蟬聯榜首，蘋果則遭遇寒冬，出貨量同比大跌14%。

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曾經幾乎等同于平板電腦代名詞的iPad，如今正被華為等國產廠商步步緊逼。這份報告揭示的不僅是數字的變化，更是中國消費電子市場權力格局的一次意味深長的重構。

平板電腦市場最新季度的表現令人意外。整體出貨量達880萬臺，較去年同期增長9%，這是繼前幾個季度低迷后的首次顯著回升。

在這波增長浪潮中，華為平板表現最為亮眼，出貨量達到270萬臺，同比增長21%，市場份額達到31%，穩居第一寶座。小米和榮耀分別以90萬臺和60萬臺的出貨量維持了原有的市場份額。

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而曾經的市場霸主蘋果卻呈現出截然不同的景象。第三季度iPad在中國市場出貨量僅為200萬臺，較去年同期的230萬臺大幅下滑14%，市場份額也從去年的高點收縮至23%。

這一數據對比揭示了一個清晰的趨勢：國產平板正在崛起，而蘋果的市場主導地位正在受到前所未有的挑戰。尤其在華為強勢回歸、小米穩步提升、聯想異軍突起的多重夾擊下，iPad面臨著巨大的競爭壓力。

從2024年下半年開始，華為平板就展現出了強勁的增長勢頭。彼時，華為剛剛推出搭載自主研發芯片的新一代MatePad系列，憑借鴻蒙生態系統的深度融合和創新的AI功能，迅速贏得了消費者的青睞。

市場分析師指出，華為平板的成功不僅源于產品本身的競爭力，更得益于其“超級終端”生態戰略。用戶可以通過華為平板無縫連接手機、電腦、智能手表等設備，實現跨設備協同工作。

“華為生態的融合程度是目前市場上最完善的。”一位數碼產品評測博主表示，“他們的多屏協同功能讓辦公效率大幅提升，這是許多消費者選擇華為而非蘋果的重要原因。”

在價格策略上，華為也展現出靈活性。通過在不同價位段布局多樣化產品線，從入門級的千元機到高端旗艦，華為幾乎覆蓋了所有消費群體。相比之下，蘋果在價格上相對保守，產品線更新也較為緩慢。

當市場目光聚焦于華為與蘋果的龍頭之爭時，聯想正悄悄完成了一次漂亮的逆襲。第三季度，聯想平板出貨量已追平小米，達到90萬臺，較去年同期的50萬臺激增71%，成為本季度增長最快的品牌。

聯想平板能夠實現爆發式增長，與其精準的市場定位密不可分。在2025年初，聯想推出了主打教育市場的“學習平板”系列，針對中國家庭的在線教育需求進行了深度定制。

這些平板預裝了豐富的學習資源和家長管控功能，同時價格定位在中低端市場，切中了疫情期間在線教育普及帶來的巨大需求。“我們注意到家庭教育場景對平板的需求正在快速增長。”

聯想中國區消費業務總經理曾表示，“我們的產品專門針對這一場景進行了優化，從護眼模式到內容過濾，都考慮了家長和孩子的雙重需求。”

對于平板電腦市場未來的競爭格局，Omdia高級分析師徐穎給出了專業解讀：“華為等國產廠商折扣更多、布局更多樣，而且生態融合、AI能力越來越強，對用戶的吸引力也越來越大。”

她進一步指出，蘋果在價格策略與功能創新上的相對保守，或成為其出貨量下滑的重要原因。而安卓陣營廠商則通過更積極的價格策略和快速迭代的產品創新，不斷擴大自己的用戶基礎。