11 月 28 日消息，根據 Counterpoint Research 今日發布的最新《智能手機市場展望追蹤》，預計 2025 年全球智能手機出貨量將同比增長 3.3%。

報告稱，蘋果的智能手機出貨量在 2025 年整體表現強勁，尤其是 Q3。Counterpoint 預測蘋果 2025 年全球出貨份額將達 19.4%，使其自 2011 年以來首次成為全球第一大智能手機品牌。三星出貨量預計也將同比增長 4.6%，全球份額達 18.7%，但仍將讓出其十余年來的榜首位置。

報告提到，2025 年 Q3，iPhone 出貨量超出預期，同比增長 9%。iPhone 17 系列的推出標志著蘋果常規產品線策略的調整，新款 iPhone Air 取代了 Plus 機型，內存配置和價格梯度也做出了相應調整。

根據 Counterpoint 的周度銷量追蹤，iPhone 17 系列（IT之家注：報告中包含 iPhone Air）在美國上市后前四周的銷量較 iPhone 16 系列（不含 iPhone 16e）高出 12%。在中國，盡管 Air 機型未參與首發，但同期的 iPhone 17 系列銷量較前代機型高出 18%。在日本，iPhone 17 系列前四周銷量也較上一代增長 7%。

報告還提到，蘋果預計將于 2026 年上半年推出 iPhone 17e，作為 iPhone 16e 的后續機型，也是“e”系列第二款產品。同年年底，蘋果預計還將發布其首款折疊屏 iPhone，并有望在 2027 年底推出首款翻蓋折疊 iPhone。隨著出貨量的回升以及更高價位的折疊屏產品的推出，蘋果預計將在本十年內繼續穩居全球智能手機市場營收榜首。

報告認為，三星 A 系列通過更強配置及更具競爭力的定價策略，將進一步強化三星在新興市場的增長動力，尤其是在印度、東南亞、中東和非洲等關鍵地區繼續保持穩健增長的背景下。在成熟市場，隨著高端化趨勢延續，加之北美、歐洲和東亞等市場基本面趨于穩定，三星有望在未來幾年維持市場份額。然而，盡管存在上述利好，面對中低端市場來自中國智能手機品牌日益激烈的競爭，三星在 2025 至 2029 年仍難以重新奪回全球第一的位置。

國產手機品牌方面，報告稱中國智能手機品牌愈發依賴海外市場以獲取增量，其在印度、東南亞、中東非和拉美等地區的增長路徑比已趨飽和且競爭激烈的國內市場更清晰。同時，中國品牌正加速向更高價位段轉移，投資于高端設備、AI 功能和折疊屏以提升利潤率并減少對低端市場的依賴。但供應鏈不確定性仍在制約著企業的擴張。特別值得關注的是，LPDDR4 內存供應短缺加劇，多數內存產品價格大幅上漲，這給中國智能手機品牌帶來了挑戰，并給低端智能手機市場造成了沖擊。

因此，報告對中國智能手機品牌在 2026 年的增長保持謹慎態度，預計前四大品牌（小米、傳音、vivo 和 OPPO）的年增長率僅為 1.7%。盡管如此，中國智能手機品牌正從數量驅動型戰略轉向更均衡、以價值為導向的增長路徑，并通過加速全球化布局來強化整體韌性。隨著重點從單純追求出貨量與份額轉向高質量增長，中國智能手機品牌也將逐步邁向一條更強勁的營收增長道路。