黃金熱延續(xù)到了2025年雙11，電商平臺(tái)的“黃金券”一度引發(fā)搶購熱潮，“如何搶黃金券”的微博話題閱讀量突破3億，背后是金價(jià)一路飆升下消費(fèi)者對(duì)黃金的價(jià)格敏感。

但與此同時(shí)，消費(fèi)者李欣告訴記者，她2018年買的“痛金”現(xiàn)在還賣不出原價(jià)。這在過去幾年的金價(jià)走勢(shì)下稱得上冷門故事。2018年國際金價(jià)尚處于每盎司1200美元左右，2025年國際金價(jià)已突破每盎司4000美元，仍沒能趕得上“痛金”當(dāng)年的溢價(jià)。

“痛金”一般指代那些有潮玩IP元素的黃金產(chǎn)品。李欣提供的截圖顯示，她在2018年1月購入了一款周大福與三麗鷗的聯(lián)名，當(dāng)時(shí)國內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)尚未抬頭，這款黃金含量不足0.2克的產(chǎn)品售價(jià)258元，李欣算了一筆：今天的黃金回收價(jià)仍然不及七年前這個(gè)價(jià)格。

“不太考慮價(jià)格，我買的是IP嘛。”王鑫在近兩年購入了陰陽師、哪吒的“痛金”，他告訴記者，最開始買“痛金”只是因?yàn)橥嬗螒蚩吹搅讼嚓P(guān)宣傳，關(guān)注過價(jià)格相對(duì)金價(jià)并不劃算，但沒太在意。不同的IP溢價(jià)情況并不相同，比如哪吒1的黃金聯(lián)名和金價(jià)相差不大，而陰陽師就是“格外離譜的溢價(jià)”，但在王鑫的消費(fèi)決策里，這屬于IP溢價(jià)，是可以接受的。

記者在閑魚平臺(tái)看到，許多周生生陰陽師聯(lián)名“痛金”正在進(jìn)入二手市場(chǎng)，一款金重1.33克的茨球黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠顯示原價(jià)749元，目前閑魚價(jià)2300元，仍有6人想要。11月12日，周生生官方旗艦店的足金飾品價(jià)格為1309元，二手“痛金”價(jià)格仍要高出420元左右。

今年雙11，“痛金”正在從小眾賽道變作一門大生意。今年4月，淘寶天貓為IP黃金設(shè)立獨(dú)立類目，記者了解到，截至目前，該類目商品成交額同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，10月環(huán)比增長(zhǎng)超過70%。天貓雙11期間，黃金品牌進(jìn)一步加深了“萬物皆可痛”，例如周大福推出NBA聯(lián)名系列、潮宏基推出“黃油小熊”系列新品，周大福與《黑神話：悟空》的聯(lián)名系列銷售創(chuàng)新高，借勢(shì)IP，黃金品類實(shí)現(xiàn)了年輕人、男性的客群拓展。