抖音電商近日發(fā)布公告，宣布將升級治理虛假宣傳，并嚴厲打擊直播間違規(guī)營銷行為。平臺表示，將加強對達人帶貨視頻、直播間和商品詳情頁等場景的排查和治理，重點打擊有組織、惡意及批量實施的虛假宣傳行為。

近期，抖音電商發(fā)現(xiàn)少數(shù)商家及創(chuàng)作者在食品、五金等類目商品的營銷推廣中存在嚴重虛假宣傳行為。主要存在兩種典型的違規(guī)場景：一是夸大或虛構商品功效、性能；二是使用虛假用戶評價、數(shù)據(jù)等誤導消費者。

調查發(fā)現(xiàn)，部分商家疑似存在有組織性的團伙“作案”，嚴重侵害了消費者權益，破壞了平臺的信任環(huán)境。針對這些虛假宣傳的違規(guī)場景，抖音電商自今年5月起已全面開展專項治理行動。

根據(jù)《創(chuàng)作者【虛假宣傳】實施細則》、《【商家 — 虛假宣傳】細則》等相關規(guī)則，抖音電商將結合違規(guī)類型、性質、情節(jié)嚴重程度及造成后果進行綜合判定，并采取相應的處罰措施